главное сегодня:
Один из крупнейших в мире производителей молочной продукции, французская компания Danone, откажется от использования собственных торговых марок на российском рынке. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на один из источников на продовольственном рынке.
Речь идёт о таких популярных наименованиях как Actimel, Activia и Alpro. Под этими брендами в России продаются йогурты и творожные десерты. Ранее в различных Telegram-каналах появилась информация о том, что теперь эта продукция также может выпускаться под уже известной российской маркой «Простоквашино», которая сейчас представлена молоком, кефиром, сметаной и творогом. Также не исключается добавление других популярных наименований таких как «Растишка» или «Тёма».
В «дочке» французской компании, «Danone Россия», пояснили, что планируют адаптировать товарные знаки под российский рынок. Причиной стали планы Danone передать отечественному менеджменту контроль над французским производством молочных продуктов и растительных напитков. Об этих планах компания сообщала ещё в октябре прошлого года. Такое решение может спасти её от ухода с российского рынка. Там уточнили, что в список активов не войдут связанные с производством детского питания на заводе «Истра — Нутриция» (Подмосковье) бренды «Малютка», «Малыш» и «Nutrilon». Однако, по мнению экспертов, развитие событий трудно предугадать из-за отсутствия точной информации о деталях сделки. Некоторые считают, что компания может передать свои активы новому владельцу, сохранив опцион на обратный выкуп. Также неизвестно, какого масштаба будет ребрендинг и не откажется ли от него Danone впоследствии.
