главное сегодня:
Объёмы розничной реализации крепких видов спиртного иностранных марок в России за 9 месяцев текущего года выросли на 15 процентов от аналогичного периода минувшего года – до 51 миллиона литров. Об этом сообщает газета «КоммерсантЪ» со ссылкой на данные аналитического проекта A.List.
Уточняется, что речь идёт о продукции, которая выпускается за пределами не только России, но и стран бывшего советского пространства. При этом основную динамику продаж из импортного алкоголя обеспечили крупнейшие мировые бренды. В топ-10 крупнейших по продажам брендов, согласно данным компании, больше всего встречается виски. Из конкретных торговых марок сильнее всего увеличились они у зарубежного Ballantine’s, которое производится французским холдингом Pernod Ricard. Показатель по нему вырос на 51 процент, до 4,953 миллиона литров. Также на 48% больше стал спрос на ирландский виски Jameson (до 3,253 млн л.) и на 43 – немецкий ликёр Jagermeister (до 4,566 млн л.). На столько же, на сколько и последний, увеличились объёмы реализации у шотландского виски Chivas Regal. Однако этот бренд оказался на последнем месте в десятке с 1,164 миллиона литров. На пятом месте по продажам находится виски Jim Beam из США. На той же позиции оно и по конкретным объёмам – 2,834 миллиона литров. Рядом стоит тот же напиток торговой марки Jack Daniel`s – 2,664 млн. (+24%). Седьмое место по объёмам (2,301 млн.) и восьмое по приросту (+15%) оказалось у рома Barceló. Эта торговая марка – из не самой известной для импортёров страны, Доминиканской республики, которая, вероятно, вызвала интерес российских потребителей недавно. Восьмую и девятую позиции по объёмам и наоборот по продажам заняли шотландский купажированный виски Dewar`s (читается «Дьюарс») и итальянский горький аперитив Aperol (1,196 млн л).
Общие продажи 10 этих брендов в совокупности увеличились на 29% процентов, до также 29 миллионов литров. Доля от общих объёмов реализации импортного спиртного составила 57 процентов.
Отдельные данные также приводят другие компании. В частности, сильнее всего увеличились продажи британских брендов – в 2,5 раза. Об этом, в частности, свидетельствует информация от федеральной сети винотек SimpleWine (входит в холдинг Simple Group). Примеры конкретных наименований не приводятся. По данным розничной компании, всего на импортную продукцию пришёлся 51% продаж. При этом основной объём обеспечили позиции из трёх европейских стран (Великобритании, Франции и Ирландии) и даже одной латиноамериканской (Мексики). В начале октября газета также сообщала, что в России растёт спрос на зарубежную текилу и отечественное игристое. В частности, по данным аналитиков той же SimpleWine, с начала года продажи импортного крепкого напитка увеличились на 178%. Эксперты объяснили это запуском в России одного из мексиканских брендов. В то же время, продажи российского игристого вина в среднем увеличились на 38 процентов, а среди покупателей в возрасте 18–25 лет — на 130. Основной причиной положительной динамики назван повышенный интерес к этому напитку в летние месяцы. Общая доля крепкого импортного алкоголя без постсоветских стран, по данным компании A.List, за год выросла с 5% до 5,8%. Также газета приводит данные по отечественному рынку. В Росалкогольтабакконтроле сообщили, что розничные продажи водки, конька, ликёро-водочных изделий и другого крепкого спиртного в январе—сентябре составили 878 миллионов литров. Это на 1% больше чем годом ранее.
Также газета привела комментарии самих участников рынка и экспертов. В компании-дистрибьюторе Ladoga растущий спрос именно на зарубежный алкоголь объяснили развитием параллельного импорта и снижением цен. При этом там уточнили, что последнее проявляется именно у западных брендов, которые придерживаются политики демпинга для перетягивания на себя большего спроса. Напомним, что параллельный импорт – ввоз оригинальных товаров в Россию другими поставщиками, помимо официальных представителей правообладателя, легально, но без их согласия. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский связали увеличение продаж с позицией федеральных розничных сетей, через которые поставляется более 80 процентов продаж виски, рома и ликёров. Торговые сети, по мнению эксперта, предпочитают концентрироваться на узнаваемых брендах. Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов отметил актуальность этого вопроса в связи с наоборот, повышением минимальных розничных цен и увеличением акциза на спирт для продукции крепче 18%. С начала этого года они выросли, соответственно на 16-28 и 11,4%. Гревцов отметил, что это привело к существенному росту полочных цен на российский алкоголь, и это закономерно сказалось на спросе на импорт. Руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин считает, что конкурентному преимуществу импортных позиций способствует «сила бренда». Он пояснил, что по умолчанию потребитель выбирает более известные торговые марки. Также эксперт считает, что импортёры занимаются продвижением позиций многих торговых марок, которые пострадали после закрытия в 2022 году представительств международных корпораций и прекращения маркетинговой активности из-за геополитического фактора. В то же время, Брагин отметил такие риски для этого сегмента как нестабильность логистических цепочек и ожидаемое повышение пошлин на крепкий алкоголь из недружественных стран. Как ранее стало известно, Правительство рассматривает вопрос увеличения в этом месяце тарифной ставки с 3 до 5 евро за литр. Определённые сложности отметил также эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук. В частности, доля импортных брендов в России уже практически достигла потолка. Это означает, что в какое-то время она может перестать расти. Также он отметил, что рост присутствия импорта не влияет на активность российских производителей по выводу на рынок новых марок.
Кстати
